特步不冠名《天天向上》的原因在于财务考量。《天天向上》作为王牌综艺节目，冠名权一直由特步持有。然而，特步近期财务报表表现不佳，加之运动品牌行业整体吸金能力下滑，市场竞争激烈。若花费数亿资金冠名一档节目，可能意味着财务支出的一大部分。在资金有限的情况下，特步不得不权衡是否值得继续冠名。中途撤下冠名，可能是因为未能按时支付冠名费用，因为湖南卫视《天天向上》的冠名合同是以年为单位签订的。后来，锐澳接替特步，这两年在综艺和影视作品的冠名与植入中赚得盆满钵满。值得注意的是，《天天向上》已开始定期更换冠名商，且失去了周五的黄金播出时段，现在由抖音APP冠名。可见，谁有资金支持，谁就能占据冠名权的位置。
