海天味业陷舆论危机，6年广告费近27亿，营收增长面临压力
近期，海天味业因员工在朋友圈发布不当言论而陷入舆论危机。该事件不仅引发了公众的不满，还导致海天味业的股价下跌，并引发了一系列连锁反应。同时，海天味业近年来在广告营销上的大力投入以及营收增长的压力也成为关注的焦点。
一、舆论危机事件始末
8月2日晚间，海天味业一名销售员在其朋友圈发布了不当言论，迅速引发大众不满。8月6日深夜，海天味业在官方微博发表致歉声明，表示已对涉事员工做出辞退决定。然而，此事并未因此平息，8月8日，海天味业的股价开盘即下跌，且其官方微博被禁言，同时，由海天味业冠名赞助的综艺节目《怎么办！脱口秀专场》的一期内容也延期播放，官方解释是“技术原因”，但网友纷纷猜测可能是受到了海天味业的影响。
二、广告营销投入巨大
根据财报数据，海天味业近年来在营销上持续发力。2016年至2021年，海天味业的销售费用和广告费均呈现增长趋势。其中，销售费用从2016年的约15.6亿元增长至2021年的约13.57亿元；广告费则从2016年的约3.31亿元增长至2021年的约4.53亿元。六年间，海天味业在广告上的投入累计近27亿元。
海天味业通过冠名热门综艺节目、直播、种草、与头部达人合作等多种新媒体形式与消费者融合互动，提升品牌的知名度和影响力。然而，这种大力度的广告营销投入是否真正转化为销量的增长，以及是否对营收增长产生了积极影响，仍需要进一步观察和分析。
三、营收增长承压
海天味业在资本市场有“酱油茅”之称，但近年来其营收增长面临压力。2021年，海天味业实现营业收入约250.04亿元，同比增长9.71%，这是其上市以来营收增幅首次下滑至10%以下。同时，其净利率也出现下降，主要受到原材物料、能源等成本大幅上涨的影响。
今年一季度，海天味业继续面临增收不增利的困境。实现营业收入约72.1亿元，同比增长0.72%；但归属于上市公司股东的净利润却同比下滑6.36%。国信证券分析师认为，这主要是由于前期高基数、部分区域疫情反复以及餐饮渠道销售承压明显等因素所致。
四、应对挑战的策略
面对舆论危机和营收增长的压力，海天味业需要采取积极有效的措施来应对。首先，公司应进一步加强员工管理，提高员工的思想觉悟和职业素养，避免类似事件再次发生。其次，公司应继续加大在产品研发上的投入，加快产品的推陈出新，以满足消费者日益多元化的需求。同时，公司还应积极应对成本上涨的压力，通过挖潜增效、控制成本等方式来最大化消化成本压力。
此外，海天味业还可以考虑在跨界产品上逐步发力，如米面粮油、火锅底料等领域，以拓宽业务范围和增加收入来源。同时，公司也应加强与消费者的沟通和互动，提高品牌忠诚度和美誉度，为未来的可持续发展奠定坚实基础。
综上所述，海天味业在面临舆论危机和营收增长压力的同时，也应看到其在广告营销和产品研发等方面的积极投入和努力。未来，公司需要继续加强内部管理、提高产品质量和服务水平、积极应对市场变化和挑战，以实现可持续发展和长期稳定增长。
