广告设计：说白了就是写命题作文。人家给出你题目，让你做设计，比如给出你平面广告的草图，你要进行一番修饰和渲染，让草图变得漂亮、生动。这属于技术含量比较低的层次； 广告策划：广告策划属于话题作文。例如，人家给你一个方向，给自行车做广告，那你要做的就是发散思维，根据产品的卖点和受众分布等因素，进行综合的和自由的创造，最后给出合适的平面、电视或者广告语。这个相对就需要很强的专业性； 广告制作：就是根据广告方案进行加工的过程。；例如，根据电视广告的脚本进行拍摄，这需要一定的导演和艺术鉴赏能力； 广告工程：这是一个系统的流程。不但包含以上几个方向，还包含广告战略等。主要是根据客户要求，制定短期和长期的广告策略、广告组合，并出具可行的广告效果评估体系，还要根据市场变化和受众反应，进行调整，制定和实施相应的保障措施。
