2012年11月2日，世纪佳缘（纳斯达克代码：DATE）推出会员制婚恋交友网站“爱真心” ，欲为对婚姻有强需求的中国单身网民提供服务。
爱真心采用会员制的模式，基于自己开发的婚恋交友信用积分机制，依据每个会员的在线行为和个人信息验证状态，给予会员信用积分。用户在注册时，除了需要填写常规的个人信息，还将要求身份认证。爱真心希望为对婚姻有强需求的单身用户打造一个简单纯粹的会员制网站。相比母网站世纪佳缘，爱真心要更为垂直和高端。
世纪佳缘联席CEO吴琳光表示：“越来越多的中国单身网民看重简单的用户体验和个人信息的验证，爱真心的适时推出恰好满足了这一重要的市场需求，世纪佳缘的低门槛的设计和庞大的会员数据库保证了会员选择的多样性，爱真心则更精准地为那些对婚姻有强需求的单身人士提供婚恋交友服务。”
