《第一炉香》这部电影在开拍的时候就引来了一些争议，当大家知道主演人员是马思纯和彭于晏的时候都觉得演员不适合角色本身。从开拍到上映《第一炉香》争议的声音是非常多的，大家都对于这部电影比较质疑。在2021年10月22日《第一炉香》这部电影正式上映。不过大家对电影的讨论已经超过了对电影本身的关注，不少观众讨论的是影片，讨论的是演员以及这部影片在营销过程中出现的一些问题。
《第一炉香》改编自张爱玲的一本小说，由许鞍华导演，这些本身是非常好的文艺标签，但是因为进行了一定的情绪营销让大家觉得这种营销太土。作为一部悲情文艺的爱情片，很多人觉得营销成了一部疼痛的青春文学片。葛薇龙本身作为一个懵懂的学生，误打误撞进入了纸醉金迷的上流社会，同时和乔琪乔在算计中产生了爱情，但是打开《第一炉香的官方账号》你会发现宣传风格就像一部青春爱情爱情片一样。
每一部影片在正式上映或播出以前都会进行相关的营销，但是《第一炉香》的营销跟它的作品风格明显是不一样的，让不少网友出现了货不对板的感觉，因此也纷纷进行调侃。《第一炉香》改编自张爱玲的书，本身是非常有深度的一部作品。而通过一些营销让大家感觉到有一些土味，同时不少人认为《第一炉香》走的就是土味的营销路线，因为在电影市场上经常会有一些电影剑走偏锋，通过一些营销手段提高自身的票房。
在影视剧的市场方面情绪营销是非常流行的，但它并不是一种典型的营销手段。有一些电影比较适合去进行情绪营销，能够让大家感受到影片中的情感冲突，能够让大家进行相关的讨论提高出圈率，但也有一些作品不适合情绪营销，情绪营销它是有一定的弊端的，要了解到观众的喜好，了解到宣传点和影片的一个合适度的问题。
