欧时纳是一个成立于2007年的品牌，由冯和平创立，主要面向追求时尚与实用性的年轻女性消费者。该品牌以潮流和个性为设计理念，结合休闲风格，提供精致的箱包产品。在材质选择、手工制作及五金细节上，欧时纳都表现出一定的讲究。在市场定位上，欧时纳属于中低端档次，价格区间大致在100至300元人民币之间，大多数产品的价格集中在200至219元。与稻草人品牌相比，两者在价格和产品风格上相似，都提供了性价比高且款式多样的包包。欧时纳品牌属于电子商务品牌，没有线下实体店，主要通过网络平台进行销售。其目标消费群体为18至28岁的年轻女性，品牌理念强调将潮流融入日常生活，作为生活态度的一部分。在比较欧时纳与稻草人时，两者定位相近，但稻草人品牌的价格略高。设计风格上，欧时纳偏向于个性和潮流，适合追求这些元素的用户；而稻草人则更倾向于知性优雅的风格。至于欧时纳与纽芝兰的比较，欧时纳的档次定位为中低端，而纽芝兰则属于中高端。纽芝兰品牌定位于为小资青年打造，因此其产品价格通常更高，更适合25至35岁的女性消费者。
